Trouver le style graphique qui fera décoller son projet à impact positif

Les 4 questions à se poser pour définir son propre univers

Chaque projet est unique.

Chaque entreprise a son propre univers.

Ce genre de phrases a peut-être l’air cliché, mais n’empêche, elles sont vraies. La vraie question est surtout de savoir comment trouver un style et un univers visuel qui correspondront parfaitement à son projet à impact positif.

Bien sûr, la réponse évidente est qu’il existe des graphistes, des illustrateurs graphistes ou des experts en communication payés pour réfléchir à ces questions à votre place.

Mais la réponse moins évidente, et pourtant tout aussi nécessaire, c’est que vous pouvez déjà vous poser en amont une série de questions qui :

1- vous aideront à y voir plus clair ;

2- vous permettront de choisir plus facilement le ou la graphiste avec le.laquelle vous travaillerez ;

3- vous feront avancer plus vite dans le travail avec le ou la graphiste que vous aurez choisi.e.

Et accessoirement, cela pourra aussi vous permettre de voir si vous pourriez créer certains supports par vous-même ou pas.


1• LES QUESTIONS DU SECTEUR

Les premières questions à se poser sont liées au secteur dans lequel vous évoluez.

Quels sont les codes en usage ? Quels sont ceux qui sont incontournables, et ceux avec lesquels vous pouvez jouer ou vous distancier ?

Par exemple, dans l’univers de l’écologie et du durable, le vert et les éléments naturels sont omniprésents. S’il peut être utile de garder un élément vert dans sa charte graphique, pour se rattacher facilement à ce secteur, ce n’est pas pour autant que toute votre communication doit être vert gazon ! Et le greenwashing, on n’en peut plus…

Personnellement, je rêve de me rendre un jour dans un magasin bio dont l’enseigne ne sera pas verte…

Le bio c’est (forcément) vert ?

On en est encore loin (heureusement, Biocoop est bleu !), mais le jour où ça arrivera, ça signifiera que la bio est omniprésente et que ce n’est plus par ce moyen qu’on peut se différencier des autres. Le rêve ! En attendant, varier les teintes de vert (le bleu-vert, le vert d’eau, c’est bien aussi), ou l’associer avec d’autres couleurs qui peuvent véhiculer d’autres idées et émotions peut être intéressant.


2• LES QUESTIONS DE LA CIBLE

La deuxième question à se poser concerne sa cible.

À qui votre projet s’adresse-t-il ? Vous le savez déjà parfaitement, puisque vous avez développé votre concept / votre produit en fonction de votre client idéal, de votre « persona ». Et bien c’est pareil pour la communication graphique, nous devons savoir qui est votre persona pour trouver les codes visuels qui lui parleront et qui feront qu’il se reconnaîtra de suite dans votre projet / votre marque.

Encore une fois, attention aux clichés, et à bas le rose systématique pour les filles ! Mais il est quand même évident qu’on ne s’adresse pas de la même façon aux enfants qu’aux adultes, aux vingtenaires qu’aux quarantenaires, aux conducteurs de 4×4 qu’aux acharnés du vélo, y compris dans le style graphique (plus ou moins enfantin, plus ou moins rond…)


3• LES QUESTIONS DU MESSAGE / DU MOYEN DE DIFFUSION

Votre projet / votre produit écologique et durable, vous le connaissez par coeur, c’est votre bébé et vous pourriez en parler des heures. Mais honnêtement, le public, tout saturé qu’il est de messages permanents, préfère que vous en parliez plutôt deux minutes maximum. Il faut donc synthétiser au maximum votre discours, et pour cela, vous devez dégager les arguments les plus forts et les plus marquants.

C’est ce message concis qu’il faut mettre en avant, car les valeurs-clés que vous aurez dégagées seront plus faciles à transcrire en images, icônes, logos, illustrations diverses… et donc, seront d’autant plus marquantes !

Vous pouvez aussi vous poser la question du type de diffusion que vous voulez donner à votre message : flyer imprimé, publication sur réseaux sociaux…? Tout dépend de votre cible, de ses habitudes, et de son environnement. Ensuite, c’est le graphiste qui pourra vous conseiller au mieux sur le choix du format (infographie, BD, publireportage…)


4• LES QUESTIONS SUBJECTIVES QUI PARLENT DE SOI ET DE SON PROJET

Enfin, aussi construite que soit et que doive être une stratégie de communication, il reste toujours une part de subjectif(ouf !).

Qu’est-ce que vous aimez ? Qu’est-ce qui parle de vous ? Comment vous exprimez-vous en général ?

Pour caricaturer, ce n’est pas parce qu’on vous aura dit que la couleur idéale pour votre cible, c’est le orange brique, et que le style qu’il faudrait, c’est un style hyper dynamique avec des gros tracés noirs, qu’il faut partir là-dessus si vous détestez le orange et que vous n’aimez que les formes fluides et organiques.

D’abord, travailler tous les jours dans un univers visuel qu’on n’aime pas, c’est l’angoisse, et en plus, votre public sentira bien que quelque chose cloche, que ce qu’ils voient n’a pas d’âme.

Bref, n’oubliez pas d’inclure vos goûts dans l’aventure ! D’autant plus que si vous avez bien choisi votre projet et que vous êtes aligné.e avec lui, vous êtes sûrement très proche de votre cible idéale, et vous savez donc déjà d’instinct ce qui pourrait lui plaire. Faites-vous confiance !


Si vous suivez ces quelques pistes, vous pourrez déjà avoir une petite idée du style graphique qu’il vous faudrait. Il ne faut pas hésiter à aller se constituer une petite banque d’images de ce que vous aimez, mais aussi de ce que vous n’aimez pas ! Pinterest est parfait pour ça.

Cette démarche vous permettra d’avoir l’esprit plus clair, et de trouver plus facilement le graphiste / l’illustrateur graphiste qui correspondra à ce que vous cherchez. Et en plus, vous pourrez avancer plus vite ensemble ! C’est tout bénéfice pour lui comme pour vous.


POUR FINIR…

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